高端手机新赛点:vivo杀进“三强”,X90冲击最强旗舰

浦珠善
导读 深燃(shenrancaijing)原创作者 | 金玙璠编辑 | 魏佳临近年底,留给手机厂商冲刺KPI的时间不多了。高端手机市场份额增势强劲的背景下...

深燃(shenrancaijing)原创

作者 | 金玙璠

编辑 | 魏佳

临近年底,留给手机厂商冲刺KPI的时间不多了。

高端手机市场份额增势强劲的背景下,各家厂商持续加码高端智能手机的竞逐,11月22日发布的vivo X90系列就是呼声最高的年度旗舰之一。

凭借vivo X80系列在高端市场的出色表现,vivo成为2022年二季度高端手机第二名、三季度市场出货量第一名,对于紧随其后的X90系列,市场的期待值拉到了顶峰。在正式发布之前,围绕X90系列的讨论有vivo自研的V2芯片,还有“朋友圈”阵营里的蔡司、联发科、三星、京东方。

根据发布会信息,vivo X90系列分为X90、X90 Pro和X90 Pro+三个版本,起售价3699元。首发搭载联发科的新一代旗舰处理器天玑9200,首发蔡司50mm+90mm黄金双焦段人像镜头,首发VCS仿生光谱大底主摄,首发支持无线无损Hi-Fi,在X90 Pro+以及X90、X90 Pro上分别全球首发三星、京东方的顶级屏幕……

这一连串“首发”,足见vivo对X90系列的期待有多高。X系列从2012年发布vivo X1算起,走过十年没有停更,并在近两年把定位拔高。对于X系列进入第二个十年的第一款手机,vivo的野心不止是出货量。

把vivo X系列放到中国市场出货量连续下降、高端市场被国外品牌把持的大背景下,可以说,X90系列的暗线任务是代表国产厂商完成高端突围。“X90系列和所在的X产品线一定程度上反映出,这场高端突围战已经来到新赛点。”一位手机厂商研发负责人分析道。

高端手机新格局:“三强”取代“双雄”

高端手机市场的军备竞赛发展到今天,“比的已经不是简单的堆料,拼的实际是话语权”,某手机厂商研发负责人于海表示。

实打实的出货量,是话语权最直接的体现。这不难理解,谁的出货量更高,谁的影响力、话语权就更高,决定着供应链合作的优先级、能以什么价格拿下供应商。

手机厂商的努力固然重要,但总是离不开环境的影响。今年下半年,手机市场的下行趋势,终于略有放缓。根据市场研究机构Canalys的报告,今年二季度的中国智能手机市场出货量为6740万台,三季度整体出货7000万台,同比下降11%,但环比增长3%。

同时,“寒气”笼罩下的国内手机行业,还出现了一些向好的信号。

从整体大盘看,国产手机厂商的格局基本明朗。IDC的报告表明,今年三季度,vivo以约1420万台的出货量、20%的市场份额,位居中国市场第一,排名第二到第五的厂商,依次是荣耀、OPPO、苹果与小米。

国产手机厂商的高端化也有了起色。一份来自Counterpoint的报告表明,今年二季度,vivo以13%的份额取代了华为,首次占据中国高端市场的第二位。

过去有“中国手机市场的高端份额在华为和苹果手里”的说法,现在,国产厂商的高端突围战有了新结果,vivo与苹果、华为,组成了手机高端市场“新三强”。

决定vivo大盘的,是高端产品线X系列。Counterpoint研究分析师找到了vivo在高端市场中的主力机型,是3500元-5000元价位的vivo X80系列。

出货量之外,手机供应链人士苏程也很看重一家厂商的策略,是激进或是稳健,这对供应商有直接影响。

一般来说,手机厂商会根据市场大盘和信号,按季度推测销售情况,预测得越准确,对供应链的压力就越小。“有些厂商的预测比较激进,vivo的预测目标整体相对稳健”,苏程还提到,供应商愿意与vivo合作的原因,除了压价力度小,还有对供应链新技术的采用,同样不激进。X系列就是例子,vivo X80系列推出得不算早、但技术成熟度较高,所以口碑稳定,更能占住高端定位。

在产品线策略上,vivo也比较“稳”。在某手机厂商研发工程师宋初兴看来,自2019年以来多次拿到国内出货量第一的vivo,能在今年连续坐稳头把交椅,和产品线策略有分不开的关系。“vivo对品牌基本盘的把握比较准,策略也得当,一方面,先守好原有阵地,再攻入新战场,不会顾此失彼,另一方面,对新市场的开辟比较精准。”

影像+性能“天花板”,X90系列冲击“国产最强旗舰”

国产旗舰高端突围,安卓阵营对垒苹果,最有说服力的还是产品。

今年4月面市的X80系列,帮助vivo拿下了今年二季度高端手机第二以及三季度市场出货量第一,接下来,vivo把接力棒交到了X90系列手中。

讨论它是不是下一个“国产最强旗舰”,“要从影像、性能两方面去看”,于海表示。

在移动影像战场,手机厂商比拼的重点是,谁能在物理上改进光学系统和感官器件,谁能在算法上提高影像计算效率、进一步突破物理限制。为了“预订”年度最强影像旗舰,这两个大招X90系列都用上了。

光学器件上,X90系列的镜头结构和镜头镀膜,继续与光学巨头蔡司合作。

比如镜头,X90 Pro、Pro+的主摄使用的是以IMX989为基础打造的蔡司一英寸T*镜头。行业内最大光圈、材质最顶尖的镜片模组、最先进的镀膜技术,让它成了名副其实的“一英寸之王”,足以让手机影像突破专业相机的门槛。

在巴掌大的手机里,夜景拍摄、人像拍摄这类复杂场景,总是受到物理条件的限制。这时候就需要算法与器件的配合

这体现在X90系列影像的很多方面。人像拍摄上,X90 Pro+在首发蔡司的大光圈50mm专业人像镜头基础上,还另外搭配一颗90mm中长焦人像镜头,两颗镜头可以独立工作,也可以通过算法合成工作,能提升夜景人像的拍摄效果。

为了真正弥补手机和专业影像设备在器件上的差距,X90系列的创新不限于自研算法,而是搭载vivo自研的AI-ISP架构的V2芯片,把19种“影像算法”写进芯片内核。“这对于影像爱好者、专业人士都非常有吸引力。”于海表示。

其实这颗V2芯片背后,是X90系列的两张关键牌,一张是影像旗舰,另一张是性能旗舰。

国内头部手机厂商目前都对外发布了自研图像处理芯片,自2021年至今,从vivo的自研芯片进化到了V2。从底层技术出发,对片上内存、AI计算、图像处理三大单元做了大幅升级,将芯片架构重塑为AI-ISP。从技术角度来看,相当于给手机加上一块AI芯片,由于“专精程度高”,能将高需求算法硬件化封装,可以实现高速、低时延、低能耗的效果,从而完成超越体量的任务。

再来看vivo X90系列全球首发的SoC天玑9200。这款4nm制程的5G芯片,最大特点是高性能、低功耗。

一个旗舰平台与一个自研芯片,都有ISP,为了发挥平台和外挂各自的优势,vivo设计出FIT(Frame Info Tunneling)双芯互联技术,以保证V2与天玑9200两个芯片处理各自擅长的运算模块,实现1+1>2的效果。

对于X90系列的性能,一位手游资深玩家表示,很期待自研芯片V2支持下的双芯BOOST电竞模式,能稳定游戏帧率、保持长时间的流畅。

来源 / 视觉中国

带领vivo X系列进入第二个十年的X90系列,依然延续用户对这个产品线的认知,“影像+性能旗舰”,“另外在屏幕、充电、散热、设计上的表现没有短板”,于海说。宋初兴补充道,在对影像的理解,以及整体的软硬件合作等方面,vivo属于全面型的终端厂商。

手机高端突围战:得供应链者得天下

头部手机厂商的话语权,更体现在高端产品线对产业链的溢出效应上。

一家手机厂商越往高端走,和上游供应商的关系就越密切。不但是因为手机的供应链高度复杂,所有组件、零件都有不同的来源和独特的细分供应链,还在于国产供应链整体尚处于追赶国际供应链的状态,同样需要2C厂商在研发方面的大力支持。

有没有能力砸钱推动技术迭代、带动供应链企业成长,是一个产品甚至品牌能否高端化的决定性因素之一”,苏程说,带着这个标准去审视vivo会发现,品牌整体的高端化策略集中体现在X系列上。

“自2019年美国断供事件以来,供应链在一些领域已经有了崛起的基础,这些领域里有vivo的身影。”苏程表示。

比如屏幕。其实在影像、性能之外,日常使用手机体验最直观的体验就是屏幕。vivo这次在X90系列一口气首发了两块旗舰型屏幕,除了X90 Pro+上的三星2K E6超感护眼屏,还在X90、X90 Pro上配备了京东方Q9屏。Q9屏采用vivo X系列产品团队协同京东方,联合研发的屏幕护眼技术,并在vivo X90系列上率先实现配套量产。

再比如处理器。“市场对联发科的接受度有一个逐渐提高的过程”,苏程说,2020年逐步被认可,2021年、2022年爆发式增长,离不开vivo X系列的支持。

vivo与联发科的合作,始于2020年发布的天玑1000+芯片。从X70系列搭载天玑1200以来,双方合作更密切,X80系列使用天玑9000、X90系列首发天玑9200。天玑9200就是两方深度合作超过20个月,联合调试的旗舰芯片。

同一款芯片,不同厂商发挥出来的性能是不一样的。vivo注重在芯片调校方面的技术积累和持续投入,力求“同样的芯片,更强的体验”。因此,联发科更重视vivo等厂商的反馈,合作也更深度。

不过,要改变以欧美、日韩为主要供应链架构的现状,苏程表示,还需要更多国产厂商在主力旗舰产品中,多用国产供应商,拉动上游供应链更快发展。

话说回来,只有国产手机厂商“强”,才能更快带动供应链“兴”。vivo在整体大盘和高端市场的进步,不是凭一己之力,也不是靠运气。

站在充满不确定性的2022年的尾巴上,宋初兴评价,vivo在出货量、用户规模上已有一定优势,X系列是它在高端市场的核心产品,只要后续保持下去,这些群体的换机需求将给vivo持续带去活力。vivo X系列的下一个十年,值得期待。

*应受访者要求,文中于海、苏程、宋初兴为化名。

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