新消费新生活|“小演出”孕育“大市场”，带娃看剧成时尚
“平时上班忙，没空陪孩子，到了周末就想着能带他做一些有意义的事情，看一场儿童剧花费不多，他开心，我们也不累，我觉得挺好。”周女士简单的几句话，道出了许多家长的心声。
4月15日，郑州大剧院入口处，带着孩子来此观看《冰雪奇缘之魔法的秘密》儿童剧的家长络绎不绝，热闹非凡。
（图源：郑州大剧院官方微信公众号）
演出现场，灯光璀璨、座无虚席，在孩子们的热情欢呼声中，剧目准时开演。随着剧情的跌宕起伏，孩子们时而欢呼雀跃，时而表情严肃，欢乐的音乐和舞蹈将现场气氛一次次推向高潮。
这样的场景在郑州大剧院经常上演，今年以来，以儿童剧演出为代表的亲子性文化消费市场明显回温，种类丰富、形式多样的儿童剧演出，成为周末、假期“合家欢”的主要形式。
“带娃看剧”成文化消费新时尚
每到周末，郑州“85后”妈妈赵倩就忙碌起来，她和6岁的女儿是郑州大剧院、河南省人民会堂的常客，从《白雪公主》到《蓝精灵》，再到《冰雪奇缘之魔法的秘密》，母女俩一场都没落下。
（图源：郑州大剧院官方微信公众号）
“带孩子进剧场看演出，我感觉很有意义。”赵倩坦言，现在的儿童剧制作越来越精良，并且注重互动性，寓教于乐。“生动的舞台效果带给观众更直观的感受，对孩子是很好的戏剧审美教育。”
跟赵倩一同前往的还有她的邻居王嘉，“孩子看剧挺开心挺激动的，儿童剧让童话走进现实。从观赏效果和孩子参与感的角度来说，我觉得儿童剧比游乐场、影视动画更有体验感。”王嘉说。
（图源：郑州大剧院官方微信公众号）
类似这样的家长不在少数，近年来，人们对精神文化的需求飞速提升，文化消费也随之增长，家长们对儿童的全面教育也更加重视，更愿意通过寓教于乐的方式来引导孩子，这使得语言简单、表演生动、充满趣味的儿童剧成为许多家长的首选。
数据显示，在31—40岁的观众中，最受欢迎的演出类型就是儿童剧。这类人普遍受到过良好的教育、收入水平较高，重视孩子的艺术培养，有较高的亲子消费能力。
《2022年中国演出市场年度报告》显示，全年儿童剧演出票房收入7.34亿元，平均票价183元。2022年暑期、国庆假期等演出市场的热门档期内，儿童剧演出的票房占比均达到30%以上，成为市场亮点。虽然全年票房较高的项目中仍然以奥特传奇系列等国外动漫IP改编剧为主，但中国原创儿童剧的市场占比较上年已有明显上升。
“小”演出蕴含大市场
随着儿童剧演出数量的增加，无论是剧目的质量，还是观众不断高涨的热忱，都为市场复苏、消费增长注入一剂强心针。
郑州好早文化传媒有限公司相关负责人李先生告诉记者，在《冰雪奇缘之魔法的秘密》演出刚结束，就有家长询问近期是否还会有类似儿童剧上演，观众的热情超出了他们想像。
“后续我们在郑州大剧院、河南省人民会堂等场地还有很多演出，如《小猪佩奇》、《海底小纵队》等剧目，在经历过疫情之后，不论是家长还是孩子，更珍惜在剧场近距离接触儿童艺术的机会。”李先生说。
除了大剧院等常规场地，也有不少影院开设了儿童剧场。万达影城中原店负责人肖鹏告诉记者：“现在儿童剧市场演出火热，我们也在上周末第一次尝试做亲子剧场，上座率超过80%，超乎预期，未来可能会将儿童剧长期做下去。”
据肖鹏介绍，仅过去一周，郑州就有十几场儿童剧演出，种类多样，演出水平也在向一线城市看齐。“现在的儿童剧创新采用‘文化+科技’形式，多媒体技术与舞台真人表演相结合，让舞台布景、故事场景活起来，视觉冲击力很强，这也是受小孩子欢迎的主要原因。”肖鹏说。
随着儿童剧展现出越发强劲的观演需求，随之而来的儿童艺术培训也逐渐升温。尤其在“双减”政策背景下，学生有更多的时间培养兴趣爱好，参与艺术兴趣培训。
“孩子参与了多次戏剧体验活动后，变得越来越自信了，接下来我准备报个专业的表演班，让她能够深入了解戏剧。”带孩子参加戏剧体验活动的家长周悦表示，作为一种综合的艺术种类，戏剧既有台词、形体等训练，又能提高团队意识，给孩子的成长带来了不少帮助。
河南麦剧戏剧创始人童思维告诉记者：“现在很多小朋友有参演儿童剧的需求，我们为这些孩子定制剧本，两个月可以同时排三个剧目，培训结束后统一在剧院进行表演，能让孩子有充分的展示时间，成为舞台的焦点，掌声、鲜花都会让孩子在这种时刻得到满足感。”除了在剧院演出，他们还会通过公益演出等方式，让更多人了解到儿童剧。
“虽然组织小朋友们进行戏剧排练挺辛苦的，但是到了演出那一天，看到孩子们的表演，会收获很大的惊喜和成就感。做儿童剧要有耐心和责任感，希望未来能创作出更多优质的作品。”童思维说。
除观看和参演儿童剧外，小观众们的其他消费需求也正被挖掘。业内人士指出，儿童剧观摩、体验和普及也很重要，增加演出附加值可能是将来儿童剧市场发展趋势。采用工作坊形式，让孩子们更好地去理解儿童剧台前幕后，做相关文创产品研发，都将拓展儿童剧产业链，扩大儿童剧市场。
正观新闻记者 金鑫/文 受访者供图
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