在很大程度上要归功于亚马逊(纳斯达克股票代码：AMZN)，在线购物是2010 年代的长期增长趋势。但大流行加速了电子商务技术的采用，并使其成为小型企业的工具。在线市场在国内外蓬勃发展，扩大了零售商和企业家的影响力，并为消费者提供了更多产品。
然而，2021 年对于许多这些数字零售平台来说并不是最友好的一年。与 2020 年的经济封锁相比，许多股票已经回落并下跌了两位数的百分比。企业本身是蛮好的，虽然，这意味着其中的一些遭打压的公司可能准备在2022年再度爆发首先，Farfetch (NYSE：FTCH)，Pinterest的(NYSE：引脚)，和MercadoLibre (NASDAQ：MELI)三我看在眼里。
Farfetch：奢侈品仍在数字化
奢侈品在线零售平台 Farfetch 是 2020 年表现最好的公司之一(股价上涨了 517%)，但未能在 2021 年获得突破(截至撰写本文时今年下跌了 50%)。
相反，Farfetch 表示，2021 年第三季度的商品总价值(GMV，通过其市场和服务销售的商品价值)同比增长 27%，达到 10.2 亿美元。虽然这不是一个炙手可热的扩张速度，但请记住，Farfetch 正在 2020 年第三季度，其中 GMV 比大流行前的水平高出 62%。尽管今年除了在线购物之外，他们现在还有其他选择，但奢侈品公司及其顾客仍然大量使用 Farfetch 的产品。
有时，对企业的期望太高了。我相信这就是 Farfetch 在 2021 年发生的一切。 尽管如此，现在它的规模是 2019 年的两倍，并且仍然预计其自身将实现两位数的百分比增长以及整个行业向互联网的持续迁移，我比以往任何时候都更喜欢 Farfetch 股票。交易额仅为 2022 年预期收入的四倍，这可能是一个巨大的长期电子商务价值。
诚然，Farfetch 现在才开始实现盈利(以调整后的EBITDA衡量)。考虑到该公司正在汇集大量现金以促进扩张，我预计大多数投资者不会愿意拥有这样一只高风险但潜在高回报的股票。尽管未来无疑会出现持续的波动，但我计划继续增加我在这个小型但新兴的奢侈品行业数字商务生态系统中的地位。
Pinterest：苦苦挣扎的用户指标，积极的财务业绩
视觉搜索和社交媒体渠道 Pinterest 近来已不再受到注重增长的投资者的青睐。在某些方面，这是完全公平的。尽管互联网业务表示仍在增加海外高度参与的移动设备用户，但回归户外活动一直是一个严重的逆风。2021 年第三季度每月平均用户仅同比增长 1% 至 4.44 亿，第四季度的前景意味着同比增长再次接近持平。
如果 Pinterest 不弄清楚如何吸引更多用户参与，它肯定会遇到麻烦，但该公司将在 2022 年进行更轻松的同比比较。此外，用户数量并不是这里唯一的顺风。企业、营销人员和企业家发现该平台是一种向客户投放广告的高利润方式，这体现在第三季度全球每用户平均收入 (ARPU) 再次大幅增长至 1.41 美元(比 2020 年增长 37%)。
即使 Pinterest 的用户群从现在开始停滞不前，它每个月也会有数亿眼球浏览其页面——一个显着的价值主张，显然越来越多的企业仍然认识到这一点。Pinterest 在机器学习软件方面的工作提高了广告相关性和网站体验，这预示着其作为电子商务营销中心的前景。
这并不完美，但 Pinterest 仍希望保持收入增长模式，并且增加的销售额正在以更快的速度增加底线(去年的自由现金流从接近零增加到 6.33 亿美元)。这家公司过去12 个月的自由现金流仅为 39 倍，在经历了残酷的 2021 年之后，它已经从一只高速增长的股票变成了类似价值的股票。现在看起来是再“固定”一些的好时机股票到您的投资组合。
MercadoLibre：最初的新兴市场电子商务先驱
在这份名单上的三只电子商务股票中，拉丁美洲的 MercadoLibre 是最全面的。作为 20 多年来的先驱在线市场，该公司已经相当大，在撰写本文时企业价值为 630 亿美元。
但在拉丁美洲的大多数国家，在线销售额仍然只占零售总额的一小部分，而 MercadoLibre 正在通过其数字支付和金融服务部门帮助消除进入壁垒。其金融科技部门涵盖从最基本的汇款功能到资产管理(Mercado Fondo)的所有内容。蓬勃发展的数字经济的其他必备功能也在快速增长，例如 Mercado Envios(交付)和 Mercado Credito(消费者和商业信贷)。
这家中南美洲科技巨头今年遭受重创，距离新年仅剩一周半的时间，股价下跌了 27%。它与 Farfetch 和 Pinterest 的2021 年市场表现不佳(相对于标准普尔 500 指数的 25% 回报率)。但是，尽管后两者在过去一年中报告的增长数字大幅下降，但 MercadoLibre 仍在蓬勃发展，报告称在 2020 年同期增长 149% 的基础上，2021 年第三季度的收入增长了 67% 。谈论复合增长。
MercadoLibre 是一家快速发展的电子商务巨头，对其运营所在的新兴经济体仍然抱有远大抱负。尽管在大流行之后拉丁美洲一直饱受高失业率和通货膨胀的不幸组合的困扰，但这并没有起到什么作用减缓 MercadoLibre 的前进。它的交易价格分别为 9.7 倍和 6.5 倍的一年追踪和一年远期预期销售额(自 2020 年 3 月以来该股票的“最便宜”估值)，我计划在 2022 年初增加头寸。
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