（IC photo / 图）
自翟天临不知知网、王力宏公关小作文惨败等人设崩塌事件之后，网友们开始对学霸人设反感，娱乐圈一众明星团队也学会去尽量避免这类人设营销。
不过，作为体现内在魅力的一种方式，明星们仍不愿舍弃这一人设带来的加成。于是，在学霸人设之后，娱乐圈开始风靡一种聪明人设。
所谓聪明人设，含义比较模糊，既可以指明星智商高，参加节目时脑子反应快，也可以指情商高，懂得如何优雅地表达。
相比于学霸人设，聪明人设不靠生吹学历，而是从细节处反映明星的魅力。另外，这种人设崩塌事故也普遍更少出现，因为聪明人设从来没有一个准确的判断依据，不会因为偶尔在节目中露拙而被骂人设不符。
比学霸更受欢迎的“聪明人设”
能知道26这一数字是字母表中字母的顺序并不能称为学霸，但能在求差、日期等各种猜想中找到这一种可能，在许多观众心里，或许这已经算是智商封神的一种表现了。
近年来，以猜谜解锁、推理查案等为游戏环节的推理类综艺风起，这类型节目也陆续成为明星聪明人设打造的“主阵地”。早年，由《快乐大本营》带火的“谁是卧底”游戏算是这类型综艺节目的一个开端，但彼时娱乐圈还未重视聪明人设的打造。
不久后，当《饭局的诱惑》《明星大侦探》等量产丰富的推理综艺占据综艺节目类型榜首时，明星聪明人设的搭建则开始成型，像白敬亭、张若昀、刘昊然、黄明昊等明星，就因参加推理类综艺而被观众认可为“聪明人”。
比如白敬亭，他在《明星大侦探》之前知名度其实并不高，但由于他在节目上推理出色而不断圈粉，从飞行嘉宾也逐渐成为了常驻MC。此前，他在采访中表示，能够出演爆剧《开端》肖鹤云一角，很大一部分原因是导演看到了他在《明星大侦探》的表现，认为他与剧中推理能力强的肖鹤云角色匹配度高。
在娱乐圈，有的人因参与推理类综艺而被认可为“高智商”，有的人则因生活经历丰富、优雅的表达被认为很“聪明”，比如马东、杨幂、刘恋等人，他们之所以在娱乐圈受到欢迎，有部分原因就在于他们对外树立的“聪明人设”。
马东从央视主持人转型做《奇葩说》，杨幂从演员到自立门户签艺人，刘恋从北大考古系到奥美广告创意总监，丰富的人生经历让他们在各类节目中具备话题，加之自身表达能力不错，在各种场面游刃有余，其“聪明人设”也更易深植。
另外，近年流行的明星观察作为综艺节目的创新点，也给许多这类型明星大展拳脚的机会。职场综艺、恋爱综艺作为最易输出价值观的节目类型，集结了像毛不易、周深、乔欣、Angelababy等明星，很好地助力他们聪明清醒人设的凸显。
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聪明人设不靠营销靠魅力？
相比可以生吹、造假的学霸人设，聪明人设的搭建与宣传走了一条完全不同的路径，即讲究自然呈现流露，基本依靠观众或粉丝自行安利与传播。
能够抓住粉丝的心理，是聪明人设成功的一大半。近期讨论度颇高的“为什么年轻人转向智性恋”的话题，其实就可以很好地解释人们对这类人设喜爱的独特心理。
所谓智性恋，大致是指：相比于优秀的外表，人们更容易被智商或者精神层面的特质所吸引，是当下年轻人择偶的一大取向。作为性吸引力的直接对照，明星常常是最好的投射，聪明人设恰巧与此呼应。
如果从节目制作角度看，聪明人设聚集于综艺出现，也并非没有原因。像推理类综艺，为了好的综艺效果，嘉宾人设往往会多元搭配，有吐槽人设逗笑，有笨蛋人设发问，有聪明人设推动剧情……而像一些价值观输出节目，聪明人设的明星往往是金句担当，为节目在价值层面得到更多认可。
其实，聪明人设在娱乐圈中并不是新鲜产物，只是在最近几年开始盛行。明星们纷纷从学霸人设转到聪明人设，这与背后市场的大变化有着密切联系。
一是学霸人设在娱乐圈的全面塌陷，在今天，明星营销学霸人设往往面临着更多大众质疑与风险；二是近年剧本杀等推理游戏市场带来的巨大机遇，年轻人对推理游戏模式的认可与消费，让资本方重视相关节目类型开发，明星的人设形式也在此维度上进行创新。
不过，所谓聪明人设标榜的“大脑是最性感的器官”，在今天看来也是极具欺骗性的。粉丝追捧聪明人设，背后的关键心理是慕强，但事实验证，对明星聪明人设的喜爱终究要有颜值打底。
往往，在外表上理性感很强、喜感更弱的明星长相更容易被认为符合人设，在穿搭上，金丝框眼镜、黑白驼色单品等沉稳知性的智性恋风格更符合人们的想象，同时普遍更容易被小鲜肉所模仿，而这样也就导致“聪明人设”的明星形象更为单一，比如前文举例的一些代表明星。
我们从中可窥见的是，大部分人心中期望的“聪明”形象，背后仍旧是一种完美人格，即颜值与智商都契合了外貌审美和精神审美的明星。
明星的“聪明人”形象最终也只是一种人设，保持人设不塌的根本逻辑在于演技，推理讲究欲扬先抑，上价值讲究故事感，谁的背台本痕迹少，谁的聪明人设就更深入人心。
当然，如果观众纯属打发时间投入其中那就还好，倘若过于深陷，则只能期望明星们人设不塌了。
郭雪梅
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