最近，“露营倒闭潮”的声音开始在市场上流传。
有露营地的主理人表示现在的露营生意没有疫情期间好做了，要退出营地市场，回归“老本行”。也有游客表示“现在大家都可以出远门了，谁还去露营啊？”
进入摘下口罩的2023年，“出国游”和“跨省游”已然成为出行的关键词，人们对于露营的热情似乎逐渐散去，在疫情期间风靡一时的露营潮还能持续吗，2023年的露营市场又将如何发展呢？
#大起大落的中国露营市场
疫情之前，中国的露营还只是一项小众的活动。对比国外百年露营的发展史，中国露营的发展仅有二十余年。
根据开源证券研究所报告，2020年丹麦、英国、美国、德国的户外运动渗透率分别为22%、20.7%，17.5%、17.3%。而中国、印度渗透率分别为13.6%和7.4%，处于较低水平。
疫情期间，“本地游”“近郊游”兴起，露营恰好满足了人们近距离活动的需求，自此爆火了一把。
天猫露营品类负责人星择介绍，露营在中国的发展整体可以分成3个周期，2013年以前为徒步露营期，2020年以前为公园露营期，2020年以后为精致露营期。整体经历了从专业到休闲，从小众到大众的生活方式的转变。
马蜂窝数据显示，2022年的五一期间，“露营”在各网站访问热度达到历史峰值，热度平均涨幅超过130%。而淘宝上，登山露营、露营野炊也卖疯了，成交额同比增长均接近200%。
露营一时间成为年轻人的宠儿。社交平台上的露营分享五花八门，精致的露营照片赏心悦目；科技露营、豪华露营，汽车露营等新鲜玩法层出不穷。有的热门露营地甚至“一地难求”，需要提前很长时间预约。
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露营的风潮在疫情期间渗透到了各行各业。截至2022年6月份，入驻的露营地商家有1000多家，“小红书露营季”“露营游乐园”等主题活动的举办更是提升了露营经济的热度。综艺节目《一起露营吧》也是当时露营风潮下催生的作品。
资本的入局也给了露营行业带来了更多的底气。世贸、万科等地产公司以合作等方式涉足露营；ABCCamping、Outland等一众新兴露营企业如雨后春笋般涌现。露营品牌“大热荒野”在疫情期间获得千万级融资。
据艾媒咨询数据显示，预计2022年露营营地市场规模达到354.6亿元，增速达18.6%。快速增长的市场规模也不断给入局者积极信号，许多人乐观地认为，后疫情时代，露营产业规模或将更上一层楼。
然而，在疫情期间刮得正盛的露营风，随着疫情的结束，却似乎有点刮不动了。
疫情结束后的2023年，出行的关键词从“本地游”“近郊游”变成了“出国游”“跨省游”。各大OTA平台发布的亮眼数据，“露营”二字似乎逐渐淡出，取而代之的是去各大海外目的地的机票暴增、各省的景点门店预订量大增的信息。
疫情之后露营潮褪去，既非意料之外，也是情理之中。疫情防控结束，人们的旅游出行选择更加多元，而作为集中在城郊的露营活动则难以满足人们多元的旅游消费需求，导致露营人群分流，加之多数消费者并非露营的忠实粉丝和玩家，用户黏度不高，露营只是他们疫情期间“别无选择”之下出行的“可选项”，报以新奇的态度和跟风心理露营的人们不占少数。
据媒体的一项“你如何看待露营热度减退？”的网络调研也证实了这一结果。超过三分之一的人认为露营热度减退的原因是“这种活动参加一次就够了，实际上也没什么乐趣”。说明大部分人露营只是图个新鲜，并且也并未将露营纳入自己会持续进行的活动范围之内。
图：“你如何看待露营热度减退？”网络调研 来源：每日人物微博截图
#疫中入场、疫后退场的从业者们
对于露营行业来说，由于回本周期快且门槛低，疫情期间，趁着热潮，不少人涌入露营行业创业，做起了营地生意。露营行业一时供应量激增，市场竞争激烈。
天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。以工商登记为准，2021年新增注册超2万家，同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内。
部分从业者匆忙入局，他们同时也发现，露营的生意并没有想象中好做。露营地的设计定位、客群定位、客户渠道的获取、运营管理规范、营地安全防范等均是要考虑的问题。
然而大部分入局者抱着赚快钱的心态，简单粗暴复刻同行模式，导致露营产业陷入同质化竞争中。由于缺乏统一的标准和规范，部分露营营地质量和服务水平参差不齐，自然也无法吸引游客。
不少露营企业由于客源减少和资金方面的压力，倒在了2023年。专做撮合闲置露营空间与露营客的预订平台的觅野Camp于2021年成立。疫情期间，觅野Camp共计上架了近3000个露营地资源，累计拥有了超60万会员，其已于2023年3月停止服务。精致露营品牌“熊斯基”的创始人在疫情前做的是出境游业务。而疫情结束后，也选择回归“老本行”。甚至不少从业者将营地装备折价转让，放弃营地生意。
一方面，疫情后人们的出游方式选择增加，露营需求减少；另一方面，随着露营市场回归理性，部分规模小、经营不规范的企业逐渐被淘汰，诸多因素造成了如今的“露营倒闭潮”。
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#露营终究只是昙花一现吗？
“露营倒闭潮”的现象让不少人认为露营只是红极一时。随着需求的减少和从业者的纷纷退出，也有人对此感到唏嘘。
但疫情刮起的“露营风”并非风过无痕。
疫情催生了露营玩法的多样，使得行业的发展更进一步，也让更多人了解到了露营，将这种原本小众的旅行方式带到了大众面前。
携程数据显示，今年3月以来，国内露营产品预订量环比2月同期增长125%，同比增长超一倍。杭州的露营预订热度位居全国第五。
疫情期间全民露营的风潮，某种意义上是一次国民户外露营知识的教育，也是年轻人短暂逃离城市，亲近自然，慢下来的一种方式。
对于疫情结束的2023年，露营的风头或许不如疫情期间旺盛，但经历过这一次大起大落，中国的露营市场无疑向前迈了一大步，而解决期间暴露出来的种种问题，也是每一个行业发展的必经之路。
如今的露营经济是需要大家共同呵护的新兴业态，中国露营文化的形成也还需要时间。正视行业发展过程中的不足，稳扎稳打，企业建立起自己的品牌内涵和外延，才能推进露营产业的健康可持续发展。
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