围绕虚拟世界的炒作存在很多问题，Epic Games 等主要参与者为其儿童友好的虚拟世界计划筹集了 20 亿美元，Facebook更名为 Meta，以及 Snapchat 试图通过其增强现实眼镜引起轰动。元宇宙只是技术爱好者和游戏玩家的游乐场吗?它只是一种时尚，还是会继续存在?
这些问题与 1980 年代和 90 年代人们对互联网本身的不确定性没有什么不同。《新闻周刊》在 1995 年发表了硅谷科技作家克利福德·斯托尔 (Clifford Stoll)的一篇文章，声称计算机和电子出版永远无法取代实体报纸或杂志。斯托尔认为，硬件和软件最终会达到顶峰，互联网永远不会像物理打印那样便携。(具有讽刺意味的是，《新闻周刊》在 2012 年停止了其 80 年的印刷出版业务，只专注于电子出版。)
我们今天知道 Stoll 的预测几乎可笑地偏离了基础，但我们仍然有反对者怀疑下一个技术趋势：元宇宙。与互联网非常相似，元宇宙在其最初的流行度中越来越受到年轻人的欢迎。
据Newzoo 称，元界玩家(即玩三个最流行的元界游戏：Fortnite、Roblox 和 Minecraft 的人)比普通游戏玩家年轻。10-20 岁和 21-35 岁的元界玩家数量超过了非元界玩家。而老一辈的游戏玩家，包括 36 岁以上的千禧一代，如今不太可能参与元宇宙。
元宇宙将会发生，但其成功的衡量标准完全取决于人类如何与它进行物理交互。虽然 PlayStation VR、HTC 的 VIVE 和其他虚拟现实耳机取得了不小的成功，但 Oculus 是消费市场上最接近“主流 VR”的东西。但这可能很快就会改变。Apple正在开发混合现实耳机和支持增强现实的 Apple Glasses。尽管谷歌眼镜之前的失败，谷歌的 Iris 项目正站在苹果的尾巴上。
从游戏到企业，用例不断被发现。用不了多久，每个人都会争先恐后地乘坐虚拟火车前往元宇宙。创新的营销人员已经在开辟道路。
开创元界
初创公司创始人、企业家、高管和营销人员都应该关心元宇宙，因为它是新的狂野西部：一个全新的广告世界，既字面意义又隐喻。
如果您在 20 世纪末看到互联网的早期，那么您就会知道 Meta、Amazon 和 Alphabet 等广告巨头是在那个 dot-com 时代开始的。这一新领域让小玩家能够以更大的财力超越更大的竞争对手。视频杀死了这位广播明星，网络屠杀了两者。互联网是一种颠覆性技术，它建立了新的联系，取代了从媒体到零售等各个行业的现有业务。
混合现实和扩展现实部分具有同样的潜力。每部现代智能手机都支持 AR。与此同时， 2021 年全球VR 设备出货量约为 986 万台，预计到2030年，VR 市场将以约 15% 的复合年增长率扩大。这将使 VR 用户数量进入一些最流行的社交媒体网络的用户群体范围，例如 Discord 和 Twitter。
而且你不需要 VR 耳机来玩大多数元界游戏，因为你可以通过桌面浏览器、游戏机，有时甚至是移动设备来访问它们。元界中的许多惊人的互动营销机会在老式社交平台上并不存在，包括下一代店面、高级影响者营销和体验式营销。
下一代店面正在整个元界中兴起。Gucci、Louis Vuitton、Balenciaga 和 Prada 等主要时装公司已经在从 Roblox 到 The Sandbox 的所有领域入股。三星在Decentraland开设了旗舰店并举办了活动。大型贸易展览会花费一些大品牌参加数千万美元，因此永久虚拟展厅可能是更经济的选择。
高级影响者营销也被用于元节。Travis Scott 的虚拟堡垒之夜音乐会为游戏带来了超过1230 万并发玩家。这些天文根本无法在任何其他平台上匹配。例如，Twitch 上最多的同时观看人数为247 万。Instagram Live 上的记录是300 万，YouTube 的记录是 140 万。Scott 的现场观众人数几乎是所有三个平台总和的两倍。
体验式营销继续证明自己在虚拟世界中的价值，并改变了游戏内广告的面貌。您可以违反物理定律来创建您希望客户拥有的任何身临其境的体验，而不是使用静态弹出广告。例如，滑板鞋品牌 Vans在 Roblox 中建造了一个完整的滑板公园，而阿迪达斯则在 The Sandbox中全力投入NFT 和虚拟土地。每个人都在测试虚拟世界中的体验式虚拟营销和收入。
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