时尚正在与增强现实建立新的关系。这始于 Valentino，他在南加州的南海岸广场开设了一家快闪店，以突出品牌的钱包。弹出窗口采用高科技元素和 LED 墙板，营造出身临其境的体验。还有一个带有全景图像的交互式 360 度照相亭。商店的访客可以使用他们的智能手机扫描标记，在 3D 增强现实激活中体验 Valentino Garavani Roman Stud 包。
华伦天奴只是一个开始。根据 ABI 的研究，今年将有超过 120,000 家商店以某种方式利用增强现实。支持 AR 的设备预计增长超过 40 亿台。
增强现实是品牌与客户互动的一种新方式。它使他们可以选择使用他们的设备从任何地方虚拟地参与产品。
增强现实和虚拟现实这两个术语经常可以互换使用，但增强现实只是部分沉浸式的。时尚领域的增强现实已经被证明可以增加收入。原因之一是，当客户在购买产品之前体验产品时，会让他们感觉自己已经拥有这些产品，从而更有可能购买。增强现实还允许品牌和公司追加销售配套产品和配件。
AR也被证明可以减少回报。据 Statista 称，退货给时尚行业带来了每年 5500 亿美元的收入。允许客户在购买之前在增强现实中试穿物品，这增加了他们在实际拥有该物品后会喜欢并保留该物品的可能性。当梅西百货推出“先试后买”AR 产品可视化后，他们将退货率降至 2% 以下。
增强现实是零售业未来的一个迹象是科技公司和初创投资者的购买数量。2021 年，Snapchat 收购了帮助品牌创建 3D 版本产品的公司 Vertebrae。由于 Snapchat 和 Apple 等公司的软件更新，社交媒体上也出现了更多的 AR 服装视频。
虽然这项技术远非完美，但它是时尚行业改变游戏规则的一步。从历史上看，退货是零售商最大的抱怨之一。任何降低退货率的技术总是被视为一种祝福。
随着对 AR 需求的增加，更多时尚品牌将加入进来，并会进一步投资开发这些技术。随着元界的发展，品牌也在尝试利用新形式的 AR 和 Web3。各大品牌已经开始为元界内容创建虚拟服装，并且有一整个元界时装周。AR 将继续存在。
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