（上海迪士尼度假区5岁生日庆典之达菲和她的朋友们系列。IC photo / 图）
近日，有媒体报道，在凌晨3点的午夜，有超过5000人在迪士尼排队。
并且，为了不走丢队伍，排队的网友连厕所都不敢去，直呼“憋到尿血”。究竟是什么有这么大的魔力，能让年轻人不惜做出如此让人迷惑的行为呢？
原来，当日是上海迪士尼“2021达菲和朋友们”圣诞系列商品库存公开售卖的时间，本次活动采用的是线上抽签+线下购买的发售模式，因此一众达菲迷们自然就蜂拥而至了。
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玩偶、手办已成居家必备？
其实，不仅是现在，从过去几年的情况来看，玩偶、手办在中国发展迅猛，正以迅雷不及掩耳之势成为年轻人的主要爱好之一。
数据显示，2019年国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。
2021年的“北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展”同样也吸引了不少90后、00后，有不少北京当地的年轻人去看展，更有家在吉林长春的高中生专门从东北去看展，也有来自珠三角、长三角的诸多玩具爱好者来参观。
此前结束的深圳玩具展，据主办方统计，为期3天的展会，到会者预计超过8万人，也创了历史新高。
除了原创设计类玩偶，与漫画人物、明星偶像等相关的各种徽章、定制人形玩偶等，都已经有了潮玩属性，成为很多粉丝的心水和必买之物。
当然，在供需机制的调节下，随着玩偶爱好者在不断增长，这些玩偶的价格也在需求刺激下，不断增长甚至翻倍。
如迪士尼达菲家族的玲娜贝儿、星黛露等，原价几百元的产品，其身价在二手平台已经飙涨至几千或上万元。
同时，随着需求和价格的不断攀升，商家在售卖方式上也在不断调整。此前，就有正在排队的网友发文道：“迪士尼新出的玲娜贝儿要配货，必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到……”可见，这些玩具里的“爱马仕”，也不是想买就能买到。
（2021年11月27日，在上海松江印象城拍摄的萌宠玩偶玩具，暴力熊系列玩偶。IC photo / 图）
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我们为什么要买玩偶
从购买群体来看，目前玩具的拥趸已不止于十多二十岁的年轻族群。
如广为人知的歌手林俊杰就是玩具爱好者，从全球限量版的米奇到KAWS的系列玩偶，他买下的玩偶各式各样，堪称名副其实的潮玩藏家。在日常生活中，很多“叔叔阿姨”也会低调购买喜欢的玩具，并逐渐发展成为一种新兴趋势。
很多旁观者会疑惑，为什么大家会想要买玩偶？首先，或许是人们的自我投射。随着时代的发展，个人独居的情况已经越来越普遍，人们的独立性在变强但情感连接的稳定性却在变弱，纯粹在人与人之间来完成情感交流已不再是唯一方式。
此时，购买玩具或手办，这些属性要么“像自己”、要么像“自己不能拥有的人”的玩偶，就能通过“陪伴、拥抱、抚摸、对话”等方式，起到投射和共情作用。
并且，那些有着相同收藏品的同好们，还可以通过社交平台找到自己的“家族”，进而在兴趣社交圈延伸出不少朋友。
其次，是消费升级的崛起。显然，随着社会经济的发展，人们对于物质消费的需求一直都在不断走强。
正如日本作家三浦展在《第四消费时代》中的论述，“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”——享受种草拔草的快感，并从中获得更多的意义，是消费成立并不断升级的奥秘。
对于这些不断“涨价”的潮玩来说，良好的工艺和颜值触发了人们的购买，也符合了当代人在轻奢这个层面的“自恋和炫耀”。
此外，除了个人层面，目前不少以年轻员工为主的科技或创业型公司，也喜欢在休闲区布置上潮流玩偶等作装饰，于无形中展现出公司的气质，去吸引有着同样“时尚、潮流”基因的年轻人加入。
虽然只是区区几个大型玩偶，却能助力于团队整体氛围的营造，起到四两拔千金的作用。
（2019年11月5日，北京，颐堤港商场内的POP MART泡泡玛特门店，售卖盲盒、手办等潮流玩具。IC photo / 图）
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玩偶的其他可能性
那么，随着越来越多的人开始购买玩偶，玩偶在未来将如何生长呢？
来自艾媒的调查表明，超过60%的男性用户为了“收藏”而购买模型类玩具，近60%的女性受访用户购买模型玩具的原因是“收藏”和“纯属喜欢”。
不管是玲娜贝儿等商品飙升至上万单价还是日本MEDICOM TOY公司生产的玩具积木熊可以从出厂价的两三千卖到二三十万，都说明了玩偶不仅将成为年轻人的社交货币，还将具有收藏和投资属性。
熟悉漫威的朋友都知道，不管是变形金刚还是美国队长，这些从漫画走成的人物，后来都变成了电影故事的主角，也变成了畅销全球的玩具手办。
如今，从玩偶本身的角度，随着各种不同的“玲娜贝儿、黛丝兔等明星玩偶”越加的深入人心，其作为“人物IP”的属性将进一步凸显。
这些商品的象征功能可以被二次开发，衍生出诸如以玩偶IP为主角的游戏、线下文旅或主题餐饮、各类联名的鞋服商品等等，并围绕着这些相关内容，产生出新的产品消费方式。
而每一个新形态的出现，不仅可以让原有粉丝更深度地卷入，也可以吸引到新粉丝，从而为玩偶们带来第二增长曲线。
未来，作为实体与虚拟可以并存的产品形态，玩偶既可以通过盲盒、实体零售、无人零售等模式，为零售经济注入活力，也可以以虚拟方式在泛娱乐经济方面成为IP和内容创作的新范本，且其第一曲线和第二增长曲线也能实现整体的协同增长。
明年夏天，或许在你的办公桌旁边，也会在一棵绿植旁放上一个可爱的玩偶。
王晓璐
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