阿迪CEO预言成真，中国年轻人果然变了!就在昨天晚上，看到两组令人诧异的数据。一个是，耐克公布了截止到上月底的新一季度实情，在中国市场竟然下滑了19%。另一个是，前段时间阿迪公布的2022年一季度实情，在中国市场也罕见下滑了34.6%。曾经风靡国内市场，被年轻人疯狂“追求”的阿迪耐克，为何突然卖不动了?
值得注意的是，无论是阿迪还是耐克，在西方市场仍非常受欢迎。耐克这一季度，在欧洲、中东、非洲市场均迎来不同程度的增长。阿迪更加明显，在北美实现了高达38%的增长，而在中东、欧洲地区的增长也达到两位数。也就是说，今天的阿迪耐克正出现“两个极端”，一边在西方欧洲市场持续受欢迎，一边却在中国市场遭遇“滑铁卢”。
为什么会这样?其实有三个重要原因。第一，阿迪耐克借助了中国制造红利发展到今天，却转头把工厂往越南搬，这看上去搬走的是工厂，但本质上也搬走了“人心”，搬走了“市场”。不过，现在事实也证明阿迪耐克的决定是错误。很多越南制造，看似人工成本低廉了，但其实因为效率和原材料问题，导致综合成本反而上升了。
第二，安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产的崛起，开始挤压阿迪耐克的市场。数据显示，2021年，阿迪的中国市场份额是14.8%、耐克是25.2%。而国产安踏已经增至16.2%，罕见超越了阿迪。而李宁也紧跟其后，达到了8.2%。也许这还不够直观，数据显示，今年以来，安踏李宁鸿星尔克等在天猫京东唯品会均迎来了大幅增长，而据国内平台唯品会数据显示，今年1月以来，仅安踏在其平台的单量就增长50%以上。而就在这个6月中，回力特步在其平台单量也分别猛增了91%、103%，而且大部分都来自90后年轻人。
第三，中国年轻人的消费观念，开始发生变化了。身边有很多朋友，以前不仅是追求阿迪耐克，穿的用的很多都优先考虑所谓的进口。那时候，他们觉得进口一定比国产好，因为认为进口能带来一份额外的“优越感”。但现在他们逐渐变了，开始穿安踏李宁，用华为小米，觉得这些国产反而能带来更多的自信。其实这背后的本质，是年轻人的消费观念变了，不再“盲目崇拜”所谓的进口，而是主动拥抱国产，变得愈发自信。
去年，在面对阿迪不断下滑的时候，阿迪CEO就公开发出了一句感慨，中国消费者变了。如今，阿迪耐克的双双下滑，再次证明了这个事实。要知道，年轻人是消费的主体，他们的消费观念，代表了未来消费的趋向。当越来越多的年轻人摒弃浮华，开始主动拥抱国产，可以预见，我们必将迎来一个国产崛起、消费回流、自信回归的高质量发展时代!
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