极目新闻评论员 屈旌
“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。然而，淘宝上有店铺称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。（据9月22日中国经济周刊）
（来源：中国新闻周刊）
钻石的确是奢侈品，有一定的品牌溢价，但是DR之所以在同行中卖得更贵，就是因为找准了营销套路。必须承认，这个营销是“教科书级别”的。在“钻石恒久远,一颗永流传”将矿石的天然特质，鬼斧神工地与人类对永恒的向往挂钩之后，DR又将这种永恒限定为“男士买给爱人”“一生只能一枚”，把钻石和专一“锁死”，让那些本来有众多选择的钻石买家，心甘情愿为概念埋单，确实是一个“金点子”。
但是，每一个听上去很美好的故事，都是讲个开头容易，说好结尾最难。坚贞不渝的爱情的确是人人向往，但成年人都应该知道，爱来时躲不掉，爱走时静悄悄，没有什么能保证爱情的永恒，再贵的钻石，也只是在送出的当下，闪耀出一瞬火花般的爱意。至于永恒，那是另外的，谁都付不起的价钱。
卖“一生一枚”的概念，就只不过是贩卖一个名为“一生一世一双人”的美梦，谁都知道这是梦，有人愿意花钱做梦就行。但是，既然说到了，就应该做到，如果连营造的梦境都遍布尘土裂痕，成为笑话，众多感人肺腑的求婚案例多为虚假，说好的“一生一枚”付钱就能洗清记录，这不仅仅是人设翻车，某种程度上，已经涉嫌虚假宣传，欺骗消费者了。
最讽刺的是，有人会真的愿意花钱去购买这种“清除记录”的服务，擦干净自己之前写下的誓言，以便再去写新的誓言；而有人因为离婚后无法给新的对象再买钻戒，而上网投诉品牌。这些不太体面的现代爱情故事，真实得如此尴尬，钻戒的光芒，与其说是见证承诺，不如说是考验人性。
很多人在热搜词条里，表达着对“真爱永恒”的嘲讽，认为看噱头买DR钻戒的人都是被割的“韭菜”，那倒也不必如此。因为，骗人的是品牌，并不是爱情，也不是消费者。只能说，话说得太满容易满口谎言，太美的承诺因为太年轻。
爱情不能给每个人保证有永恒的结局。因为，很多时候你是什么样，你的爱情就是什么样。爱情的长短浓淡，不取决于钻石的克拉数和单价，而取决于每个在爱里的人如何去爱。至于那些骗人的营销，露馅的套路要怎么办，就交给监管部门去处理吧。
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